持续高温,空调是很多家庭的必需品,而空调是否给力,是否健康,

2017中国厨电行业高峰论坛中国家电行业不缺少品牌,但缺少真正的名牌。抵制不住规模快速膨胀的诱惑,在销量面前迷失的企业很多,能够主动拒绝诱惑,并思考未来几年甚至几十年核心竞争力的企业,注定只是少数。这就是近年来甚为流行的&ldquo

【CIMIC】11 11 京东全球好物节

俗话说,鱼和熊掌不可兼得,但凉爽和健康却可以轻松兼得。眼下,就有一款空调,能够助力我们轻松应对三

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2017中国厨电行业高峰论坛从2017年底开始,国内空调销售呈现同比增长放缓局面,并结合房地产调控、产能扩张、竞争加剧等因素考虑,2018年空调产业被打上了“进入调整期”的标签。奥维云网(avc)年初预测,2018年国内空调总零售量将达5314%;零售额为1867%,形势不容乐观。

不过,空调厂商们并没有就此止步,而是选择不断在新品迭代环节中下功夫,以求提升溢价能力,找到新的业绩增长点。tcl空调就是其中典型的代表。

2018年7月18日,tcl空调在京举办主题为“智享家的每一度”的2019冷年智能新品发布会,重磅发布t睿和初荷两款智能精品,并以创新众筹方式实现了“i涟”系列柜机单品订单突破20万套,成就tcl空调又一爆款产品。

新品之外,tcl空调宣布了全新的智能升级战略“智享家的每一度”,品牌形象的建设日趋深入。tcl空调真正进入了品牌力与产品力双轮驱动的新周期,跨入更有质量的增长。品牌力的集势之道

品牌是企业的无形资产,对抗竞争有更大的弹性,不仅有利于延伸产品线,更有利于市场占有率的稳定提升。企业应特别重视品牌的建设,并非只是请明星代言打广告如此简单,而是要用自己的诚信与口碑一点一滴建立起来。

1999年,tcl空调诞生,历经18年的上下求索,锐意进取,终于在2017年实现了千万台产销量的突破,并形成了包括家用空调、中央空调、移动空调、除湿机、特种空调、热泵采暖产品、智能健康新风系统、新能源汽车空调、新能源汽车电池热泵技术热管理系统等产品的管理研发、制造及比较完备的产业链的体系,以及具备了自主创新的能力,比如节能每一度、省钱看得见,凉感柔风,60℃高温强冷等一系列技术上拥有自主知识产权。“在整个行业当中,tcl已经逐步地从价格的竞争走向为消费者传递价值。经过18年的积累,tcl空调步入了全新的发展阶段,并夯实了基础,集聚了一定的势能,有能力来进行品牌形象的建设,跨入企业发展的新征程!”tcl空调负责人陈绍林表示。

在陈绍林看来,tcl空调发展的新征程就是在继续坚持“质量第一、效率优先”原则的基础上,从“品牌质量”迈向“品牌形象”的建设。tcl空调要通过打造让消费者拥有功能价值和愉悦感的舒适生活享受的精品空调,实现品牌形象的塑造。

任何战略都要找到落脚点,在重塑品牌形象这个战略中,tcl空调的落脚点就定位在“引领空调进入智能新时代”。tcl空调将核心用户群定位为憧憬智慧生活的新锐家庭,他们心怀梦想、为理想奋斗,他们的核心诉求是拥有好的产品,为自己和家人打造更高品质的生活。tcl空调以“智享家的每一度”来指导自身的产品研发,始终坚持以用户需求为核心,让他们的诉求得到满足。

“品牌建设之路就是要让消费者真正知道tcl空调是谁。我们整个的目标就是要实现‘谈到tcl心里想到空调,谈到空调心里想到tcl’!”陈绍林表示,“通过为消费者创造价值,在市场上实现我们品牌形象建设的预期,这是我们新冷年非常重要的基础性工作。”

产品力的进阶之道

产品力是品牌之本,这是互联网时代交给企业的生存法则。。